数据分析

第01章

Analytics

目前，全球有超过64%的网站至少使用一款网站分析工具。在所有的网站分析工具当中，超过82%的用户使用的是谷歌分析(Google Analytics,简称GA)。此数据可参考以下文章：

  • http://w3techs.com/technologies/overview/traffic_analysis/all

PC端数据分析与移动APP数据分析

数据分析工具包括PC端数据分析和移动APP数据分析。

PC端数据分析 —— 跟踪PC端网站数据。

移动APP数据分析 —— 跟踪移动APP数据（主要包括iOS APP，安卓 APP，有时候还会存在别的系统。）

这是全球正在使用的200款数据分析工具列表（大全）。

PC端数据分析工具举例：

  • 谷歌分析-简称GA(全球性的，免费版和付费版)-官网-https://www.google.com/analytics
  • Adobe Analytics（全球性的，需付费）
  • Piwik (全球性的，开源) –官网-https://piwik.org
  • Open Web Analytics（全球性的，开源）-官网-http://www.openwebanalytics.com/
  • 百度统计（中国，免费）
  • CNZZ (中国, 免费)
  • 99Click（中国，需付费）
  • Growing IO (中国, 需付费)
  • 诸葛 IO （中国, 需付费）

移动APP数据分析工具举例：

  • 谷歌分析-简称GA (全球性的，有免费版和付费版)-官网-https://www.google.com/analytics
  • Piwik (全球性的，开源) –官网-https://piwik.org
  • App Annie (全球性的, 需付费)
  • AppsFlyer (全球性的, 需付费)
  • Talking Data (中国, 需付费)
  • 友盟 (中国, 需付费)

免费工具、付费工具、开源工具、本土化以及全球性的数据分析工具

不同的工具拥有不同的特质。

免费的数据分析工具-有些数据分析工具（比如GA）不需要花任何预算就能免费使用。

付费的数据分析工具-有些数据分析工具（比如Adobe Analytics）必须要付费才能使用。有些供应商已经研发出来了一些付费的数据分析工具应用于商业用途，并提供相应的定制化服务给对数据分析需求较高的企业。

开源的数据分析工具-有些数据分析工具（比如Piwik）是由开发者在线社区提供的网站分析工具。他们研发数据分析工具，并把源代码免费共享出来。你如果使用这样的数据分析工具，必须自己进行相关设置：把软件安装在你的网站服务器或云服务器上，这样你的数据就会被采集并备份在数据库里。

本土化的数据分析工具-有些数据分析工具（比如百度统计）被研发出来服务特定的市场或者地域。

全球性的数据分析工具-有些数据分析工具（比如GA）通常服务于全世界各个国家的具有数据分析需求的企业。

数据分析工具

谷歌分析(简称GA)

Google Analytics

GA（谷歌分析）是全世界被普遍使用的数据分析工具。

  • GA既能提供PC端数据分析也可以进行APP的数据分析，而且是免费的。当然，它也有付费版，付费版的名字叫Google Analytics Premium。
  • PC端的数据分析工具通过一段JS代码来进行数据跟踪，这段代码必须添加至被监测的每一个页面。
  • 移动APP的数据分析工具通过SDK进行数据跟踪，iOS系统需使用iOS版的SDK，安卓系统需使用安卓版的SDK。SDK必须要植入到app系统里。

当你在使用免费版本的GA分析网站时，你的数据是发送并储存在谷歌的服务器上，这就意味着你不需要花费资源在数据储存上。GA能很快的为你把数据输出为可视化的数据报表。（在某些情况下，速度非常快。）

免费版本的数据分析工具不能很好的对你自己的数据进行管理与储存，所以你得到的报表来自于抽样数据，而账户中大量的数据报表来自采样数据将会阻碍你进行全面且深度的数据分析。

Piwik

Piwik

Piwik是一个开源的数据分析社区，提供免费的数据分析工具。Piwik刚开始只提供网站分析功能，后来又增加了iOS app和安卓 app的数据分析功能。

Piwik的优势：

  • 你可以根据自己的需求把完整的网站数据储存至你的服务器或云服务器。

Piwik的短板：

  • 你必须手动安装Piwik，设置和储存通过Piwik采集的原始数据，设置和管理服务器或云服务器使得你的Piwik正常运行。

Open Web Analytics

Open Web Analytics（简称OWA）与Piwik类似，也是一款的开源的网站数据分析工具。

Adobe Analytics

Adobe Analytics的前身是Omniture Site Catalyst。这是一款非常强大的被用于商业用途的网站数据分析工具。

复杂的跟踪设置说明可以从Adobe Analytics官网获取。个性化的的设置需要获得来自Adobe工程师的专业支持，指导你实现整个跟踪方案的设计与实施。

百度统计

百度统计是中国搜索引擎公司百度提供的网站分析工具。百度统计能提供基础的数据报表，包括你网站的UV、PV等数据，如果你在后台进行了设置还会获得转化相关数据。但它不能提供高级报表，比如高级细分报告、自定义报告、自定义维度与指标、计算指标等功能。

百度提供2个版本的百度统计：

  • 第一个版本只提供给在百度进行付费推广的企业，默认情况下，百度付费推广的数据将会在这个版本中看到。如果你是百度付费广告主，确保你登录的是百度统计的正确版本。
  • 第二个版本免费提供给任何一个通过百度账户开通百度统计工具的用户使用。如果你不是百度付费用户你可以使用这个版本。

另外，百度统计只提供简体中文版本的界面。

数据分析技术白皮书在2016年11月正式出版。

英文版：Analytics – 繁体中文版：数据分析






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Gordon Choi's Analytics Book