谷歌分析广告系列跟踪

第10章

Analytics

如果你在谷歌（Google AdWords）上投放了付费搜索（又称PPC/按点击付费）广告，那么应将Google Analytics帐户与AdWords帐户相关联，并确保启用AdWords自动标记功能。 这样你的AdWords帐户的广告系列跟踪将会被启用，就无需额外标记广告（或关键词）的目标网址。

手动标记广告系列

但是如果你的广告不是在Google AdWords上，（例如百度PPC），那你就需要手动标记所有网址。

如果没有做标记，在你的Google Analytics报告中，所有的百度付费会话和转化就会被记作是自然搜索会话和转化。当这些付费搜索数据与自然搜索的数据混在一起时，你几乎没有机会将其分开。

UTM参数标记广告系列

Google Analytics有五个内置的广告系列URL标记参数： 

utm_source (必填)
utm_medium (必填)
utm_campaign (必填)
utm_term (选填)
utm_content (选填)

针对百度付费搜索广告，使用Google Analytics 标记着陆页地址时： 

utm_source=baidu
utm_medium=cpc
utm_campaign=brand_exact
utm_term=雷格斯

整个URL就变成： 

http://www.example.com/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_exact&utm_term=雷格斯

字符编码工具

某些特定的浏览器或某些用户的浏览器设置可能无法对关键词进行正常的解码，导致你在Google Analytics报告中无法看到正常的关键词报告。对此的处理方式是，当你在Google Analytics报告中所看到的关键词显示为无法识别或有趣的字符时，可以使用本地字符编码器/解码器工具对中文关键词进行编码，然后将编码后的关键字标记到你的URL上。

解码工具可参考如下链接： 

http://tool.chinaz.com/Tools/URLEncode.aspx

编码后的关键词： 

utm_term=%e9%9b%b7%e6%a0%bc%e6%96%af

整个URL就变成： 

http://www.example.com/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_exact&utm_term=%e9%9b%b7%e6%a0%bc%e6%96%af

类似的方法（用于URL标记实现）可以应用于其他中文搜索引擎。

谷歌URL构建工具

Google提供了一个网址构建工具，可以让你轻松生成带广告系列的网址： 

https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en

在你正确标记了所有的付费搜索网址后，未来发生的付费搜索会话都会被算作付费搜索会话。

但是对于Google Analytics标记 之前的付费搜索会话则依然会被算作自然搜索贡献，因为Google Analytics无法对回溯期间的流量来源进行校正。

数据分析技术白皮书在2016年11月正式出版。

英文版：Google Analytics Campaign Tracking – 繁体中文版：谷歌分析广告系列跟踪






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Gordon Choi's Analytics Book