谷歌分析流量来源

第05章

Analytics

谷歌分析（Google Analytics）的主要功能之一是正确获取流量来源，并把流量来源在报表中展示。

  • 当一位用户来到你的网站，Google Analytics会确定他/来自哪里（即渠道）。
  • Google Analytics会从用户的浏览器中获取渠道信息（即上一个页面的URL）。
  • 在Google Analytics报告中的两个维度（即来源source和媒介medium）会被赋予渠道信息。
  • 在默认情况下，Google Analytics会把流量来源分为自然搜索、引荐和直接访问。

自然搜索流量

自然搜索流量是来自于搜索引擎的流量，它的来源会是搜索引擎的名称，（搜索引擎的名称会被收录在Google Analytics的默认搜索引擎列表下，或需要手动添加到你的Google Analytics媒体资源中新的搜索引擎），媒介是“自然搜索”，比如： 

source=baidu
medium=organic

引荐流量

引荐流量是来自非搜索引擎网站的流量。即这个网站的域名不在Google Analytics的默认搜索引擎列表下，也没有被作为一个新的搜索引擎手动添加到Google Analytics媒体资源中。此时，它的来源是这个非搜索引擎网站的域名，媒介是“引荐”，比如： 

source=zhihu.com
medium=referral

直接流量

Direct流量是没有来源的流量。发生的条件是用户直接在浏览器中输入你网站的URL、在浏览器中通过点击收藏夹或点击一个超链接（你网站的URL）自动打开一个浏览器。此时，它的来源是“direct”，媒介是“(none)“。 

source=direct
medium=(none)

Last-click归因

在网站分析中，归因模型是一种对度量或互动进行流量来源的贡献分析的方法。度量可以是一次访问、一次浏览量、一次目标转化或其他可测量的事件。

让我们来看一个例子：

  • 一个用户可能多次通过不同来源访问你的网站。
  • 对于发生在你的网站上的该用户的所有访问，Google Analytics记录了所有的流量来源。
  • 默认情况下，Google Analytics使用last-click归因模型来记录该用户的流量来源。
  • 唯一的例外是，如果该用户对你网站的last-click被记录的来源是”direct” 并且媒介是“(none)“，那么在Google Analytics报告中，该用户的本次访问的贡献会被归因为上一个访问的来源和媒介。也就是说，默认情况下direct流量不能覆盖其他流量。

数据分析技术白皮书在2016年11月正式出版。

英文版：Google Analytics Traffic Sources – 繁体中文版：谷歌分析流量来源






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Gordon Choi's Analytics Book