- 05 谷歌分析流量来源
第05章
谷歌分析(Google Analytics)的主要功能之一是正确获取流量来源,并把流量来源在报表中展示。
- 当一位用户来到你的网站,Google Analytics会确定他/来自哪里(即渠道)。
- Google Analytics会从用户的浏览器中获取渠道信息(即上一个页面的URL)。
- 在Google Analytics报告中的两个维度(即来源source和媒介medium)会被赋予渠道信息。
- 在默认情况下,Google Analytics会把流量来源分为自然搜索、引荐和直接访问。
自然搜索流量
自然搜索流量是来自于搜索引擎的流量,它的来源会是搜索引擎的名称,(搜索引擎的名称会被收录在Google Analytics的默认搜索引擎列表下,或需要手动添加到你的Google Analytics媒体资源中新的搜索引擎),媒介是“自然搜索”,比如:
source=baidu medium=organic
引荐流量
引荐流量是来自非搜索引擎网站的流量。即这个网站的域名不在Google Analytics的默认搜索引擎列表下,也没有被作为一个新的搜索引擎手动添加到Google Analytics媒体资源中。此时,它的来源是这个非搜索引擎网站的域名,媒介是“引荐”,比如:
source=zhihu.com medium=referral
直接流量
Direct流量是没有来源的流量。发生的条件是用户直接在浏览器中输入你网站的URL、在浏览器中通过点击收藏夹或点击一个超链接(你网站的URL)自动打开一个浏览器。此时,它的来源是“direct”,媒介是“(none)“。
source=direct medium=(none)
Last-click归因
在网站分析中,归因模型是一种对度量或互动进行流量来源的贡献分析的方法。度量可以是一次访问、一次浏览量、一次目标转化或其他可测量的事件。
让我们来看一个例子:
- 一个用户可能多次通过不同来源访问你的网站。
- 对于发生在你的网站上的该用户的所有访问,Google Analytics记录了所有的流量来源。
- 默认情况下,Google Analytics使用last-click归因模型来记录该用户的流量来源。
- 唯一的例外是,如果该用户对你网站的last-click被记录的来源是”direct” 并且媒介是“(none)“,那么在Google Analytics报告中,该用户的本次访问的贡献会被归因为上一个访问的来源和媒介。也就是说,默认情况下direct流量不能覆盖其他流量。
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数据分析技术白皮书在2016年11月正式出版。
英文版:Google Analytics Traffic Sources – 繁体中文版:谷歌分析流量来源
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