第03章
谷歌分析是一款能帮助您免费监测网站数据的强大工具。
谷歌分析教程
数据分析技术白皮书中包含了一整个谷歌分析教程（GA），内容包括：
谷歌分析跟踪代码 – Google Analytics（谷歌分析）基于JavaScript（JS）跟踪代码来跟踪网站数据，这段代码需要放在网站中需要进行数据跟踪的每一个页面内。
谷歌分析流量来源 – 谷歌分析（Google Analytics）的主要功能之一是正确获取流量来源，并把流量来源在报表中展示。当一位用户来到你的网站，Google Analytics会确定他/来自哪里（即渠道）。Google Analytics会从用户的浏览器中获取渠道信息（即上一个页面的URL）。在Google Analytics报告中的两个维度（即来源source和媒介medium）会被赋予渠道信息。在默认情况下，Google Analytics会把流量来源分为自然搜索、引荐和直接访问。
谷歌分析自定义维度和自定义指标 – 谷歌分析（Google Analytics）使用内置的维度和指标。然而，如果一些维度和指标不够用，你可以创建自定义维度和（或）自定义指标。创建好之后，你就可以用它们来收集和分析Google Analytics本来无法跟踪的数据。
谷歌分析目标跟踪 – 一个典型的电子商务网站需要跟踪下单或注册的转化过程。转化的跟踪可以在谷歌分析（Google Analytics）中用目标（或目标转化）来设置。在Google Analytics中通过设置目标来监测下单或注册的方式非常相似。
谷歌分析增强型电子商务跟踪 – 典型的电子商务网站都需要跟踪线上购买（即交易），Google Analytics（谷歌分析）为电子商务网站进行交易跟踪提供了增强型电子商务跟踪（Enhanced Ecommerce Tracking）功能。通过增强型电子商务跟踪，你可以记录你网站上发生的所有交易信息，包括：订单ID、交易值、产品ID、产品数量等。Google Analytics记录的交易数据可与其他现有的Google Analytics指标和维度相关联，以进行更高级的报告和分析。
谷歌分析计算指标 – GA里另一个跟自定义指标有关的功能，是“计算指标”（calculated metrics）。计算指标并非是GA默认里自带的指标，而是从两个或多个其他指标计算出来的。所以当你有需要把两个或多个默认指标再重新计算出另一个新指标，你就需要使用到GA计算指标。
谷歌分析广告系列跟踪 – 如果你在谷歌（Google AdWords）上投放了付费搜索（又称PPC/按点击付费）广告，那么应将Google Analytics帐户与AdWords帐户相关联，并确保启用AdWords自动标记功能。 这样你的AdWords帐户的广告系列跟踪将会被启用，就无需额外标记广告（或关键词）的目标网址。
通过谷歌分析跟踪新的搜索引擎 – 谷歌分析（Google Analytics）有一个默认的搜索引擎列表，当用户来自列表中的某个搜索引擎时，该用户的访问和所有相关的指标将被分配到正确的搜索引擎。如果一个用户来自未被添加到默认搜索引擎列表中的站点（例如：sm.cn，一个中国本地的移动端搜索引擎），那么在Google Analytics中，访问会被分配到媒介推介网站。
谷歌分析自定义报告 – 在谷歌分析中，你可以获得很多标准的，预置的报告。但是通常你会需要一些非预置的报告。一种办法就是创建你的自定义报告。
谷歌分析自推介来源 – 谷歌分析里的自推介来源（Self Referrals）是一个问题，通常由以下场景引发：1 客户端重定向，2 未标注的网页。
谷歌分析采样数据 – 数据采样可能会是一个重要问题。当一定的条件满足的时候，谷歌分析在数据报告中展示采样数据。如果一个的谷歌分析媒体资源（property）正在收集的数据超过了一个媒体资源的数据大小时，这个谷歌分析媒体资源开始在报告中展示采样数据。
监测方法
通过谷歌分析生成的JavaScript监测代码（简称JS），并将监测代码按照要求添加在您的网站页面中，即可通过谷歌分析收集您网站的数据了。
为了能够确保谷歌分析正常使用，您至少需要将JS监测代码添加在目标监测网站的所有页面之中。
费用
谷歌分析的入门版本免费对用户开放，您无需支付任何费用。此外，谷歌分析还提供一个收费的高级版本（Google Analytics Premium）供您选择。
特点
与其它的免费或付费网站监测产品相比，谷歌分析提供了内容丰富、形式多样的在线报告。以下简单举例：
- 您能看到您网站访客的地域分布信息（细分至国家、区域和城市）；
- 您能查看您网站访客使用的设备类型（包含手机、台式机或者平板）和系统名称；
- 你能查看您网站访客的流量渠道和媒体来源；
- 您能查看您网站所有页面，包括落地页面的数据报告；
- 您能通过对数据的切分和筛选来查看您的报告；
- 您能定制化几乎包含全部维度和指标的数据报告；
- 您能创建和追踪转化数据（即，追踪转化目标的完成情况）；
- 您可以追踪您的电子商务网站的交易信息；
- 您可以在您的报告中加入反作弊指标和数据统计指标；
- 您可以自定义设置系统的提示消息，当您的网站出现流量峰值时，系统会自动向您发送预警信息。
数据采集
一旦您的网站开始使用谷歌分析，谷歌分析将为您永久存储您网站的所有监测历史数据。这不但能够帮助您在多年后仍然能可以查看网站的历史数据表现，还能在报告分析中为您提供数据趋势的同比变化。
谷歌分析无法追踪回溯历史数据。
- 如果您的网站在初期的监测代码部署阶段，有小部分页面并没有添加监测代码，则谷歌分析将无法找回这部分页面的历史数据；
- 谷歌分析无法找回，在您正确安装谷歌分析监测代码之前的任何网站历史数据（从前的用户访问）。
响应速度
谷歌分析的数据报告更新速度非常快，且极少出现延时交付的情况。您能够在今天查看到昨天的全部数据。甚至在很多内容的报告呈现上，谷歌分析会让你感受到数据是实时更新的。
快速反馈的数据报告，能帮助您及时发现数据峰值和异常值。您可以在您的谷歌分析账户中，预先设定系统预警提示。当系统监测到数据的异常表现，会自动向您发送提示信息。
实时的数据分析报告是很多其他网站监测分析工具无法提供的。实时的数据报告能真实的呈现您网站当前这一刻的访客数量。
数据准确性
由于谷歌分析使用的是抽样统计方法，数据精准度比较低。
预汇总的数据：
- 谷歌分析中，标准报告的数据是经过预先汇总统计后的数据。标准报告中各维度和指标的数据，在您选择提交时间区间之前，已经完成了预运算。
- 当您的报告数据超过五万行，您的报告统计结果为抽样结果。当您的报告中涉及大量不同的网页地址，或者独立的关键字，则统计结果很容易超过五万行。此时，统计报告会生成一个单独的行标签来汇总展示数据值，数据的准确性也因此被降低。
非预汇总的数据（自定义汇总数据）：
- 如果在统计的时间周期内，数据量超过了50万行，谷歌分析会提供基于抽样统计分析的数据报告；
- 如果你需要一份二维的标准报告、切分一个标准报告，或者创建一份自定义报告，则报告的指标需要进行动态计算。此时，谷歌分析提供非预汇总的数据报告，并进行抽样计算。
抽样的数据统计是报告得以快速呈现的主要原因。您可以选择不同的统计准确度来增加或者减少抽样的数量。
- 当数据的准确度提高，您将需要更多的时间来等待报告的生成；
- 当数据的准确度降低，您将能够更快速的获得您的报告。
谷歌分析的高级付费版对于数据统计总量的限制大大降低，您甚至能过下载基于全量数据的统计报告。
数据存储
数据会被存储在谷歌的数据库／服务器。您可以随时查看数据报告，但数据的应用会受到限制。
您可能无法基于谷歌分析获取到用户行为数据，并无法给予数据立即采取行动。 由于您网站的用户行为数据存储在谷歌的数据库／服务器上，虽然您能够将谷歌分析的数据通过API接口进行提取，您仍然无法将谷歌分析的数据与您的电子商务平台的交易数据，或其谷歌分析以外渠道收集的数据进行完全连通。
系统登陆
注意：在中国，如果您使用中国大陆地区的IP地址来访问谷歌分析，将频繁出现访问问题。当您尝试登录谷歌分析，或者打开一个数据报告的链接，可能出现加载缓慢或无法访问的情况。
- 上一章：网站分析vs.移动端APP分析
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数据分析技术白皮书在2016年11月正式出版。
英文版：Google Analytics – 繁体中文版：谷歌分析
数据分析技术白皮书上的内容按下列许可协议发布： CC Attribution-Noncommercial 4.0 International
